Kaki Design Communication Marketing

Votre logo a nécessité un investissement important auprès de concepteurs graphiques qui vous ont fourni un superbe résultat, et vous êtes fier de votre image. Il vous revient toutefois de vous assurer que votre logo soit parfaitement reproduit partout où il va.

Nous allons ici vous expliquer pourquoi vous devez fournir votre logo en format vectoriel à vos partenaires et à vos fournisseurs. Il s’agit de l’une des notions les plus méconnues, mais la qualité de votre image de marque en dépend.

Si vous voulez simplement savoir quoi fournir, rendez-vous à « Comment reconnaître les bons fichiers de logo ».

Vectorielle par rapport à matricielle : les différences

Il existe deux types d’images numériques : vectorielle et matricielle.

Une image matricielle est une mosaïque de pixels de couleur. Si les pixels sont trop petits pour que l’œil les discerne, l’image apparaît uniforme et fluide. Les photos numériques et les images sur le Web entrent toutes dans cette catégorie.

Une image vectorielle est composée d’objets géométriques définis par des droites et des courbes, possédant des attributs de couleurs. La très grande majorité des logos est conçue en tout premier lieu en vectoriel. On retrouve aussi dans cette catégorie certaines illustrations numériques et le dessin des lettres des polices de caractères.

L’avantage de l’image vectorielle sur sa rivale est sa capacité à pouvoir être redimensionnée à volonté sans aucune perte de qualité. La forme reste parfaitement identique et les couleurs sont inaltérées. L’exemple suivant démontre avec notre logo la différence d’un agrandissement de 500 % sur une sélection.

Les conséquences

À l’impression, les logos au format vectoriel seront toujours parfaitement reproduits. À l’inverse, les logos au format matriciel appellent au désastre. Bien que l’effet d’escalier exposé dans l’exemple ci-haut ne soit pas toujours visible, d’autres problèmes surviendront :

• La taille maximale du logo risque d’être très petite, selon la résolution.
• Les lignes fines et les contrastes forts entre les couleurs paraîtront flous.
• L’image sera rectangulaire et ne pourra pas être superposée à un fond d’une autre couleur. Et parfois, les fonds blancs ne seront pas parfaitement blancs.
• Le profil de couleur peut être prévu pour les écrans (Rouge Vert Bleu) au lieu de l’impression (Cyan Magenta Jaune Noir), entraînant des variations dans les couleurs.

Si votre logo est destiné à une application numérique ou au Web, sachez qu’il est aussi important de remettre un fichier de qualité suffisante pour être redimensionné. L’exemple suivant démontre bien le massacre que provoque le redimensionnement d’une image matricielle de faible résolution.

Logo matriciel : les conditions essentielles

Il est possible d’utiliser un logo matriciel respectant les conditions nécessaires pour répondre aux exigences de l’impression.

• L’image doit être dans le bon profil de couleur pour le type de reproduction (RVB vs CMJN). Si votre partenaire ou fournisseur modifie lui-même le profil de couleur, il y a de bonnes chances que les couleurs soient altérées.
• C’est le nombre de pixels qui guident la taille maximale à l’impression. Le nombre de pixels doit être suffisant pour permettre une résolution minimale de 300 pixels par pouce (0,1Mpx/pouce carré) au format final du logo. Dans le cas de logo, on préfère une résolution de 900ppp (0,8Mpx/pouce carré).
• Le logo doit avoir un tracé de détourage (clipping path) ou un masque de transparence, tous deux permettant de superposer le logo à un fond de couleur. Votre fournisseur pourra toujours se charger d’ajouter la transparence, mais risque de vous facturer le travail encouru.
• Le fichier ne doit avoir aucune compression. Les fichiers compressés réduisent leur poids en réduisant la qualité de l’image. Des artéfacts de compression (des carrés de couleurs variées visibles dans l’exemple ci-contre) peuvent apparaître et vraiment nuire à l’apparence du logo.

Les logos de vos partenaires, tout aussi importants

Exigez de vos partenaires des logos de qualité. Si un logo est laid sur l’une de vos pièces de communication, c’est votre pièce de communication qui va en pâtir.

Bien souvent, la meilleure manière d’avoir les logos originaux et de qualité est de communiquer avec la personne responsable des relations publiques et des communications. N’hésitez pas à faire l’appel vous-même. La majorité des services de communication est plus qu’heureuse de fournir les logos de qualité, assurant ainsi que l’image de votre partenaire sera parfaitement reproduite.

Si votre interlocuteur doute de la nécessité de la demande, validez avec lui l’usage que vous allez faire du logo, et référez-le aux fichiers qui ont été remis originalement par le concepteur du logo pour le partenaire. Très souvent, des versions altérées du logo se promènent et les originaux sont sur un CD qui traîne sur une tablette.

Comment reconnaître les bons fichiers de logo

La meilleure manière de reconnaître un logo est par l’extension du fichier.

Les valeurs sûres :

• .EPS (Encapsulated PostScript) : Ce fichier est presque toujours de source professionnelle. Les chances sont donc excellentes qu’il s’agisse de la version vectorielle. Un fichier EPS peut contenir une image matricielle, mais contient probablement dans ce cas un tracé de détourage.
• .AI (Adobe Illustrator) : Format source du logiciel de dessin vectoriel le plus utilisé au monde. Envoyez avec confiance.

À vérifier avant d’envoyer

• .JPEG, JPG (Joint Photographic Experts Group) : Format d’image matricielle, habituellement en profil de couleur Rouge Vert Bleu. Les images JPEG sont souvent compressées pour réduire le poids du fichier, et les artéfacts seront visibles dans les couleurs unies. Rares sont les JPEG contenant un tracé de détourage.
• .PDF (Portable Document Format) : Le format PDF peut contenir absolument n’importe quel type de contenu. Vous pouvez toutefois l’ouvrir vous-même et confirmer le contenu. Zoomez dans l’image : si vous ne voyez pas les pixels grossir, peu importe combien vous vous rapprochez, il s’agit d’une image vectorielle.
• .TIFF, .TIF (Tagged Image File Format) : Un autre format de fichier utilisé seulement par les professionnels, mais qui ne peut contenir qu’une image matricielle. Il vous sera difficile de valider, mais fiez-vous au poids qui devrait être de plusieurs mégaoctets.
• .PNG (Portable Network Graphics) : Format d’image matricielle pour les applications numériques (vidéo, animation, Web, logiciel de bureautique), qui peut contenir de la transparence. Vérifier le nombre de pixels à partir d’un logiciel d’édition d’images, de votre système d’exploitation ou d’un fureteur.

À proscrire complètement

• Logo extrait d’un site Web : JAMAIS! Ces images sont expressément compressées pour l’usage sur le Web et seront systématiquement inadéquates.

• .GIF (Graphics Interchange Format) : Format d’image matricielle presque exclusif au Web, rarement de résolution suffisante, nombre de couleurs limité.
• .DOC (Document Word) : Bien qu’il soit possible d’insérer une image dans un document Word, il s’agit là d’une très mauvaise manière de fournir un logo. Le logo sera obligatoirement une image matricielle, très certainement de trop faible résolution pour l’impression, et il pourra s’avérer ardu de l’extraire dans un format fiable pour les logiciels de graphisme professionnels.

En cas de doute, revenez à la source

La manière la plus sûre de trouver les bons fichiers est de se référer aux documents informatiques remis par le concepteur qui a produit votre logo. Chez Kaki, nous remettons les logos de manière électronique en spécifiant leurs caractéristiques et leurs usages.

Si vous ou vos partenaires n’avez plus sous la main vos logos en format vectoriel, et que vous en avez besoin, contactez-nous. Il nous fera plaisir de recréer votre logo et de vous le fournir en format vectoriel rapidement et efficacement.